Brand Behavior

Marketing-ul si publicitatea pe telefonul mobil reprezinta una din ultimile tendinte care se manifesta la nivel global, atunci cand vorbim despre diversificarea canalelor mix-ului de comunicare catre consumatori. Ce se poate spune cu certitudine este ca mobile marketing-ul devine rapid un canal important de comunicare cu consumatorul, si orice advertiser trebuie sa il ia in seama. La nivel mondial sunt in anul 2010 peste 2 miliarde de persoane care folosesc deja  SMS-ul. La nivel european, in 2010 sunt peste 60 de milioane de persoane care folosesc Internet-ul mobil, conform Forrester Research. 

Unul dintre cele mai recente exemple de marketing interactiv pe mobil este reality show-ul "American Idol" din SUA, care in anul 2009 a mobilizat peste 20 de milioane de utilizatori de telefoane mobile sa-si voteze saptamanal favoritii.

De ce este asa de important marketing-ul pe mobil? Pentru ca telefonul mobil este unul dintre cele mai personale si mai directe canale de comunicare, este mai personal decat un PC, un televizor sau un aparat de radio. Mobilul devine din ce in ce mai mult perceput drept un instrument aflat la indemana oricarui brand pentru informarea rapida si personala a target-ului sau, iar avantajul sau major este faptul ca rata de feed-back este foarte ridicata. Cu alte cuvinte, afli repede cat de eficienta a fost campania prin numarul de de mesaje primite inapoi sau prin numarul de vizualizari.