Studiul observational este o metoda de cercetare de marketing folosita cu succes de compania Brand Behavior in diferite proiecte de cercetare, si presupune ca investigatorul sa nu intervina cu nici un fel de actiune in mersul lucrurilor, in activitatea consumatorilor ce fac parte din esantion. Firma noastra furnizeaza solutii atit pentru locatii inchise, indoor (magazin, supermarket, farmacie, hypermarket, magazin de bricolaj) cat si pentru locatii outdoor.
Prin studiul observational de marketing se poate analiza mai usor comportamentul de cumparare, modul in care iau deciziile cumparatorii in diferite locatii, se poate face o ierarhie a categoriilor de produse pe care consumatorii le aleg in primul rand, se realizeaza o evaluare a bugetului alocat cumparaturilor, s.a.
Studiile observationale se pot realiza atit cu esantioane reduse, avand valoare de cercetare calitativa, cat si cu esantioane reprezentative statistic ce ofera informatii fundamentate conforme cercetarii cantitative de marketing. Prin studiu observational oferim suport real si catre merchandising si field marketing, furnizand informatii despre modul in care pozitionarea brand-urilor pe raft influenteaza cantitatea achizitionata dintr-un produs, mai ales ca nu se intervine in nici un fel asupra cumparatorului.
Rezultatele studiilor observationale pot oferi deseori insight-uri de marketing, deoarece consumatorii se comporta normal, nu stiu ca sunt supravegheati si ca atare actiunile acestora nu sunt "alterate" de prezenta cercetatorului.
| < Prev | Next > |
|---|
