Brand Behavior

Interviul face-to-face este o metoda de cercetare de marketing care implica o discutie pe baza unui chestionar, intre intervievator si consumator. Durata unui interviu variaza in functie de complexitatea si lungimea chestionarului. Metoda interviului face-to-face este una mai complicata, prin prisma faptului ca necesita deplasarea operatorului de interviu la locul de intilnire cu persoana intervievata. Raspunsurile se noteaza pe formatul chestionarului, de catre intervievator, sau se inregistreaza audio, urmand ca apoi sa fie introduse pe computer si analizate. Interviurile face-to-face sunt utilizate in cadrul cercetarilor cantitative.